如何避免GoogleUAC廣告策略失敗

今日湖北省九諾給大伙兒共享怎樣防止GoogleUAC廣告對策不成功，怎樣合理應(yīng)用相對性應(yīng)的專用工具和素材。

以前有讀過【Google UAC廣告學(xué)習(xí)失敗】，有提及競價、費(fèi)用預(yù)算、精準(zhǔn)定位、素材和事件總數(shù)可能危害谷歌UAC廣告前期的學(xué)習(xí)是不是取得成功。

除開之上的好多個基本上要素的設(shè)定必須留意以外，也有幾個方面也必須在廣告發(fā)布之初就有一定的考慮到：

1.確定好自身要設(shè)定的UAC種類

不一樣的商品的轉(zhuǎn)現(xiàn)方式不一樣，短時間廣告主對商品的關(guān)鍵KPI也各有不同，挑選好UAC廣告的種類是十分重要的。

UAC 1.0是為了更好地吸引住更多客戶安裝，在谷歌去協(xié)助廣告主獲得客戶時，充分考慮的是盡量地遮蓋要想安裝App的客戶，而不考慮到客戶是不是會進(jìn)行申請注冊或是別的運(yùn)用內(nèi)事情。假如廣告主的規(guī)定便是以盡量少的成本費(fèi)獲得大量的安裝，UAC 1.0就特別適合。

UAC 2.0也是為了更好地吸引住大量安裝客戶，可是與此同時也會充分考慮盡量的遮蓋能完成目標(biāo)個人行為的安裝客戶。由于對受眾群體精準(zhǔn)定位擁有優(yōu)化規(guī)定，在素材或是別的主要表現(xiàn)上顯著好于同水準(zhǔn)時，會得到顯著的價格的優(yōu)勢。

UAC 2.5則是根據(jù)App內(nèi)的運(yùn)用內(nèi)事情設(shè)定開展客戶獲得的。如果有對運(yùn)用內(nèi)事情的達(dá)成率有規(guī)定，用UAC 2.5則更有優(yōu)點(diǎn)。

UAC3.0則是專業(yè)依據(jù)轉(zhuǎn)換使用價值開展優(yōu)化的，更為適用優(yōu)化運(yùn)用內(nèi)轉(zhuǎn)換使用價值。有回收利用規(guī)定的，UAC 3.0是十分非常值得去試著的。

除開之上這種，也有Ace等廣告種類，也是谷歌廣告根據(jù)市場的需求持續(xù)優(yōu)化問世的。

針對App類的推廣，搞清各種各樣廣告種類的功效及其優(yōu)化方法，明確好最合適的當(dāng)今環(huán)節(jié)的廣告種類，是能夠 合理防止在廣告對策不成功的關(guān)鍵一步。

2.設(shè)定好轉(zhuǎn)換追蹤

谷歌的廣告系統(tǒng)軟件競價是應(yīng)用總體目標(biāo)CPI/CPA開展的，因而在開展廣告推廣以前，都必須提早設(shè)定好轉(zhuǎn)換追蹤。

除開最基本的安裝設(shè)置以外，假如要想開展運(yùn)用事情優(yōu)化，就一定要設(shè)定好總體目標(biāo)事情的變換追蹤。

沒有設(shè)定好轉(zhuǎn)換追蹤得話，Google平臺沒法獲得事情總數(shù)等層面的數(shù)據(jù)信息，不可以開展具體的存留或是ROI等事情優(yōu)化，那麼假如前面開展了設(shè)定，事實(shí)上谷歌的系統(tǒng)軟件優(yōu)化算法也沒法依據(jù)商品內(nèi)數(shù)據(jù)信息開展優(yōu)化的，除開消耗費(fèi)用預(yù)算以外，沒有很大具體功效。

一般招標(biāo)方廣告主必須自身從第三方平臺開展事情導(dǎo)進(jìn)并在谷歌廣告后臺管理設(shè)定好，承包方優(yōu)化師在優(yōu)化以前則必須徹底應(yīng)用招標(biāo)方的事情歸因于設(shè)定就可以。

3.不必對費(fèi)用預(yù)算和競價開展過多變化

在【UAC廣告素材升級頻率多長時間適合】中也提到在廣告發(fā)布前期不必對廣告的調(diào)節(jié)多了，不利中后期數(shù)據(jù)信息的長期性平穩(wěn)，很可能由于調(diào)節(jié)過度經(jīng)常造成學(xué)習(xí)期的數(shù)據(jù)信息學(xué)習(xí)失敗。

這一大道理也非常簡單，谷歌廣告在對我們的廣告系列產(chǎn)品開展學(xué)習(xí)時，實(shí)際上是一個數(shù)據(jù)信息累積的全過程，而大家設(shè)定的費(fèi)用預(yù)算和競價等標(biāo)準(zhǔn)全是谷歌在學(xué)習(xí)期的開支費(fèi)用預(yù)算線。

如果我們過度經(jīng)常的改動這種關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)，便會危害谷歌對這一系列產(chǎn)品的優(yōu)化算法和數(shù)據(jù)信息學(xué)習(xí)，造成總流量不會再分派給不穩(wěn)定的廣告系列產(chǎn)品。

假如過度經(jīng)常的改動競價和費(fèi)用預(yù)算造成廣告學(xué)習(xí)不成功，就必須更長的時間來再次融入新的改動；假如不愿增加再次等候的時間，能夠 考慮到再次創(chuàng)建廣告系列產(chǎn)品。

4.廣告素材盡可能多元化

在新App開展?fàn)I銷推廣時，谷歌廣告系列產(chǎn)品發(fā)布的前期一般必須總流量的獲得來檢測那類總流量種類最合適該App。

假如防止了別的要素依然不起量，則必須考慮到素材的要素了。是不是素材品質(zhì)不太好造成沒法獲得數(shù)量級，盡量多的在前期檢測不一樣視角的素材，提升 轉(zhuǎn)換率，在學(xué)習(xí)周期時間內(nèi)累積大量的學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)信息。

除開素材的內(nèi)容必須關(guān)鍵檢測外，素材的規(guī)格和方式也是特別注意的。

谷歌的總流量是多元化的，有文本，照片 ，視頻和H5；照片視頻的規(guī)格也各有不同。假如新的系列產(chǎn)品沒法獲得總流量，就必須考慮到是不是廣告內(nèi)容或是方式規(guī)格的不配對造成沒法獲得適合的總流量。

谷歌官方網(wǎng)精英團(tuán)隊(duì)針對新的廣告優(yōu)化精英團(tuán)隊(duì)也會持續(xù)提示盡量全方位的填補(bǔ)廣告素材，便是考慮到讓多元化的總流量盡量多的遮蓋到廣告系列產(chǎn)品中。針對新App或是心急起量的廣告十分非常值得考慮到。

5.廣告發(fā)布前期要有耐心

這一點(diǎn)是有別于Facebook的廣告特性，谷歌UAC廣告的特性便是根據(jù)不斷實(shí)驗(yàn)和持續(xù)學(xué)習(xí)，谷歌的廣告優(yōu)化算法和信息系統(tǒng)全自動開展總體目標(biāo)優(yōu)化。

廣告的優(yōu)化算法大量的是借助谷歌自動化技術(shù)學(xué)習(xí)的調(diào)節(jié)，而大家所做的每一個調(diào)節(jié)不僅是調(diào)節(jié)了受眾群體，與此同時也危害著谷歌優(yōu)化算法的學(xué)習(xí)和數(shù)據(jù)信息積累。

廣告逐漸之后，一般必須一到兩個星期的學(xué)習(xí)時間去積累前期的數(shù)據(jù)信息，許多優(yōu)化師不適合谷歌廣告的調(diào)節(jié)節(jié)奏感，在前期數(shù)據(jù)信息學(xué)習(xí)起伏很大時就要想開展人工控制，這反倒會對廣告系列產(chǎn)品造成很大的不良影響。

因而，谷歌廣告在開展調(diào)節(jié)時，大量的是必須大家慎重和全方位的思索，在明確影響因素后采用相匹配的調(diào)節(jié)；防止對短期內(nèi)起伏開展經(jīng)常調(diào)節(jié)，危害優(yōu)化算法學(xué)習(xí)。

之上是除開以前提及的一些要素以外，還必須需注意和提示到的點(diǎn)。谷歌的優(yōu)化方式我認(rèn)為更為完善和聰明的應(yīng)用了本身優(yōu)化算法的優(yōu)點(diǎn)，協(xié)助不一樣的廣告主呈現(xiàn)的不一樣方式的素材遮蓋到不一樣的廣告版位，素材的遮蓋高效率是伴隨著廣告系列產(chǎn)品學(xué)習(xí)的完善持續(xù)提升 和平穩(wěn)的。有效制訂廣告對策并細(xì)心細(xì)膩的開展優(yōu)化，谷歌廣告在廣告銷售市場的市場份額之大，讓商品在擴(kuò)張營銷推廣數(shù)量級時也不必?fù)?dān)心。

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