我們?yōu)槭裁磿?huì)點(diǎn)擊廣告

做為一個(gè)廣告競價(jià)專員，大家一直都刻苦鉆研廣告藝術(shù)創(chuàng)意、服務(wù)平臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)、潛在性用戶肖像等，這種點(diǎn)不管那一點(diǎn)搞好了，都是有非常大機(jī)遇產(chǎn)生很好的成效轉(zhuǎn)換，數(shù)據(jù)信息主要表現(xiàn)也不會(huì)很差。

反向思維一下，做為用戶我們?cè)谠L問FB、GG的情況下，怎么會(huì)去點(diǎn)擊他人的廣告呢，大家點(diǎn)擊廣告的心理是什么呢。

1.好奇心型點(diǎn)擊

好奇心型點(diǎn)擊是偏重潛意識(shí)型的點(diǎn)擊，僅僅純粹的被廣告藝術(shù)創(chuàng)意的某一幀所吸引住，這類吸引住既能夠 是由于廣告內(nèi)容引發(fā)了自已對(duì)廣告的進(jìn)一步關(guān)心，還可以是單純性的由于廣告的顏色尤其的引人注目。

非常簡單的原因，但在信息流廣告空襲的顯示屏里，能使我們關(guān)心到的廣告就現(xiàn)已成功了一半，這也是前期許多競價(jià)專員會(huì)做一些閃爍的按鍵GIF照片，或是比照明顯的顏色拼湊來吸引住用戶的留意力的緣故。

只需造成了用戶訪問觀念中的好奇心和認(rèn)知度，下一步才會(huì)去留意這一內(nèi)容是不是自身確實(shí)有興趣或是必須的，因而好奇心型點(diǎn)擊的下一步便是保證廣告內(nèi)容自身接近產(chǎn)品且具備挑戰(zhàn)性，那樣大家才會(huì)安裝試用。

2.社交媒體型點(diǎn)擊

社交媒體型點(diǎn)擊大部分是在交友軟件上產(chǎn)生，這類點(diǎn)擊是根據(jù)大家群體效應(yīng)的心態(tài)發(fā)生的。

例如我們?cè)谠L問微信發(fā)朋友圈的情況下，看到了某則廣告被自身的最好的朋友關(guān)注點(diǎn)贊了，尤其是自身較為親近的盆友，大家便會(huì)不大自然的打開這一廣告，看一下這一廣告有什么好的點(diǎn)，為何自身的好盆友會(huì)關(guān)注點(diǎn)贊這一廣告。

我們?cè)诟鶕?jù)同學(xué)關(guān)系點(diǎn)擊廣告時(shí)，更會(huì)愿意去安裝試用產(chǎn)品，也更會(huì)在乎廣告下盆友的一些關(guān)注點(diǎn)贊與點(diǎn)評(píng)個(gè)人行為，實(shí)際上這種也是廣告擴(kuò)張了用戶再強(qiáng)烈推薦的需求，你的朋友都講好，你要不要試一試。

除開上述的從眾心理以外，也有一些本人自己的人群需求。例如，一個(gè)人在人生地不熟闖蕩的人，無聊的時(shí)候在逛社交平臺(tái)的情況下，不經(jīng)意中看到了一個(gè)路人交朋友的產(chǎn)品廣告，這一廣告又正好展示了根據(jù)這款社交軟件交給了很多最好的朋友這一點(diǎn)，造成了心里潛在性的需求，點(diǎn)擊廣告試用產(chǎn)品的概率又會(huì)提升。

無論是自己對(duì)自然環(huán)境融進(jìn)的需求或是朋友強(qiáng)烈推薦，全是注重了社交媒體關(guān)聯(lián)，許多產(chǎn)品在人際關(guān)聯(lián)的帶動(dòng)下，都能獲得合理散播。

3.目地型點(diǎn)擊

目地型點(diǎn)擊則是人們積極觀念較為強(qiáng)的的一種個(gè)人行為，大家根據(jù)自身的某類需求尋找對(duì)應(yīng)的解決方法，但卻不清楚哪一款產(chǎn)品可以處理大家的需求，根據(jù)在一些百度搜索引擎看出的的廣告，去免費(fèi)下載試用相對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品。

例如人們根據(jù)谷歌搜索引擎宮保雞丁的烹飪方式 ，看到了一款協(xié)助燒菜的APP，這個(gè)App在廣告展現(xiàn)中不僅僅有做菜的方法，也有對(duì)應(yīng)的作法視頻，大家一定會(huì)優(yōu)先選擇安裝試用這個(gè)App用以解決目前的需求。

大家?guī)弦欢ǖ哪繕?biāo)去點(diǎn)擊廣告時(shí)，最先便是期待相對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品要可以處理大家的對(duì)應(yīng)的需求，越發(fā)精確的，越發(fā)能更快的進(jìn)行安裝轉(zhuǎn)換；如果是夸大其詞的廣告，盡管會(huì)提升產(chǎn)品的安裝，但大家一定不可能讓這一產(chǎn)品在自身的手機(jī)留下，還會(huì)繼續(xù)去給這一產(chǎn)品一個(gè)惡意差評(píng)。因此 針對(duì)性點(diǎn)擊的關(guān)鍵是震撼用戶困擾且不虛假廣告。

4.權(quán)益型點(diǎn)擊

益型點(diǎn)擊是大家自身沒有需求，僅僅單純性被廣告中所呈現(xiàn)的收入所吸引住。

權(quán)益型點(diǎn)擊可以推動(dòng)我們?nèi)グ惭b試用產(chǎn)品，而且想要根據(jù)試用產(chǎn)品得到對(duì)應(yīng)的權(quán)益，這類運(yùn)用既能夠是化學(xué)物質(zhì)層面的，還可以是精神層面的。

最常見的也是一些電子商務(wù)產(chǎn)品的折扣優(yōu)惠廣告，大家雖說沒有買東西需求，假如看見某則廣告中的產(chǎn)品比在別的平臺(tái)選購要便宜，大家也許便會(huì)情不自禁的去選購。

權(quán)益型的點(diǎn)擊推動(dòng)，如果是廣告中虛假廣告較為嚴(yán)重，大家根據(jù)安裝試用產(chǎn)品并沒有得到廣告中敘述的權(quán)益，大家也會(huì)很堅(jiān)定的拋下那樣的產(chǎn)品，因而和針對(duì)性點(diǎn)擊一樣，一定必須有內(nèi)部承攬且無虛報(bào)。

之上幾個(gè)是咱們做為用戶為何去點(diǎn)擊廣告的幾個(gè)方面緣故，很有可能再有其他緣故推動(dòng)我們?nèi)c(diǎn)擊廣告安裝試用產(chǎn)品，必須 大家再次去考慮和探尋。

往往要在用戶的視角考慮到那些難題，主要是做為推廣廣告的競價(jià)專員，不可以僅僅一味的立在自身的方向來看難題，我們自己也是別的產(chǎn)品的用戶，大家更應(yīng)在用戶的方向來看難題，產(chǎn)品這般，產(chǎn)品廣告亦這般。

目標(biāo)客戶群體是喜歡谷歌推廣的地方，還是外貿(mào)獨(dú)立站被鏈接的視頻平臺(tái)亦或facebook等內(nèi)容分享平臺(tái)，策劃相對(duì)應(yīng)的廣告詞與創(chuàng)意，上線google優(yōu)化方案并根據(jù)實(shí)際情況作出調(diào)整