做IAP產(chǎn)品是否一定要跑AEO VO呢？

突然想到這個(gè)問題，做IAP是不是一定要跑付費(fèi)優(yōu)化呢，從各個(gè)方面考慮一下不跑付費(fèi)事件的概率。

一方面考慮下產(chǎn)品的發(fā)展周期。

例如有一些手機(jī)游戲，前期獲得種籽用戶環(huán)節(jié)，純組裝廣告的體現(xiàn)非常好，而AEO還沒有學(xué)習(xí)培訓(xùn)下去，這類情況下組裝廣告比付費(fèi)事件優(yōu)化實(shí)際效果反倒好。后邊逐漸AEO優(yōu)化之后，總流量中間的爭(zhēng)奪和成長(zhǎng)階段的用戶范疇擴(kuò)張?jiān)斐筛顿M(fèi)用戶價(jià)格也逐漸增漲到一個(gè)新的水準(zhǔn)。

上邊這類前期純安裝好的算得上一種狀況，有一些產(chǎn)品無論周期時(shí)間是不是前期，跑純組裝廣告優(yōu)化素材內(nèi)容也活的好好的。這類的一般是是非非中重度產(chǎn)品，付費(fèi)環(huán)節(jié)較為靠外置，且付費(fèi)事件率平穩(wěn)較高層次的情況下。

舉例說明，例如小說集定閱類的，用戶被廣告吸引住，想要看詳細(xì)個(gè)小說集就必須付費(fèi)，這類的一般用戶免費(fèi)下載之后付費(fèi)的可能性會(huì)比較高，推廣上不必須有意去追求完美高價(jià)值用戶，反而是必須尋找對(duì)小說集最感興趣的用戶，從這種視角講檢測(cè)出來興趣愛好精準(zhǔn)定位投純組裝廣告的利用率一般會(huì)遠(yuǎn)高于AEO的優(yōu)化，終究純組裝還有個(gè)優(yōu)點(diǎn)便是價(jià)格相對(duì)性AEO而言要便宜許多。再加上如今假如推廣的是iOS用戶，AEO的事件流動(dòng)率高，優(yōu)化高效率相對(duì)而言并沒有超出iOS14以前的水準(zhǔn)，也從一定程度上提高了組裝廣告的優(yōu)點(diǎn)。

自然AEO和VO的優(yōu)化方式做為IAP的關(guān)鍵優(yōu)化方式，大部分情況下付費(fèi)優(yōu)化效率是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于CPI廣告的，不然廣告服務(wù)平臺(tái)也沒有必要去發(fā)布這一產(chǎn)品了。

在特殊情況下也有組裝廣告更有優(yōu)點(diǎn)的狀況，匯總?cè)缦滤荆?.產(chǎn)品前期種籽用戶的導(dǎo)進(jìn)；

2.產(chǎn)品自身付費(fèi)事件率大

3.AEO價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于CPI，付費(fèi)事件成本費(fèi)綜合性出來CPI更具有性價(jià)比高

4.iOS中，AEO事件流動(dòng)率太大（包含產(chǎn)品沒打理這類難題），造成優(yōu)化高效率跟不上CPI廣告的素材內(nèi)容優(yōu)化高效率的情況下。

因而，在廣告推廣中，沒必要感覺某類廣告方式一定行或是一定不好，不一樣的產(chǎn)品方式都值得開展一下檢測(cè)，還可以考慮到在不一樣環(huán)節(jié)和差異狀況下對(duì)不一樣廣告方式的費(fèi)用預(yù)算占比開展調(diào)節(jié)和歪斜。

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