Tiktok推廣中新手投app怎么看數(shù)據(jù)指標(biāo)？

湖北九諾從用戶角度出發(fā)，提供了Tiktok開(kāi)戶、Tiktok推廣、Tiktok廣告、Tiktok營(yíng)銷服務(wù)業(yè)務(wù)板塊，讓你產(chǎn)品更多渠道在海外進(jìn)行推廣。今天給大家?guī)?lái)的是Tiktok推廣中新手投app怎么看數(shù)據(jù)指標(biāo)？

1.基礎(chǔ)數(shù)據(jù)指標(biāo)部分

首先基礎(chǔ)指標(biāo)，這部分的數(shù)據(jù)指標(biāo)和很多平臺(tái)都是類似的，不詳細(xì)進(jìn)行說(shuō)明，需要看的話直接勾選就行。

需要說(shuō)明的是基礎(chǔ)指標(biāo)中往下拉對(duì)于轉(zhuǎn)化和結(jié)果數(shù)值都有3個(gè)不同系列的指標(biāo)：

這里的區(qū)別是，不帶任何標(biāo)識(shí)的【conversions】是只你選擇的優(yōu)化目標(biāo)和當(dāng)前優(yōu)化設(shè)置下的轉(zhuǎn)化次數(shù)，比如說(shuō)，選擇的app install，優(yōu)化的事件也是install，那么這里的conversions數(shù)據(jù)一般是等于install數(shù)據(jù)的；如果優(yōu)化的事件是purchase，這里的conversions數(shù)據(jù)通常是purchase事件的次數(shù)。轉(zhuǎn)化的定義就是優(yōu)化指標(biāo)的轉(zhuǎn)化次數(shù)。這么理解就OK。

和【Real-time Conversions】以及【Conversions（SKAN）】的區(qū)別在于，Conversions是歸因到廣告展示時(shí)間，Real-time Conversions是當(dāng)前事件發(fā)生的時(shí)間內(nèi)計(jì)數(shù)，Conversions（SKAN）是基于SKAdNetwork API的回傳時(shí)間和報(bào)告來(lái)進(jìn)行的計(jì)數(shù)。三者的歸因邏輯是不同的，所以同一時(shí)刻內(nèi)可能會(huì)有數(shù)據(jù)上的差別，時(shí)間拉長(zhǎng)來(lái)看，誤差和區(qū)別就會(huì)減少。

如果對(duì)于數(shù)據(jù)嚴(yán)格有要求，不需要基于廣告展示時(shí)間的歸因數(shù)據(jù)，也可以到【Attribution】類目去看基于CTA點(diǎn)擊歸因的安裝和注冊(cè)等數(shù)據(jù)。不過(guò)不管何種類型的數(shù)據(jù)展示都不會(huì)影響Tiktok廣告平臺(tái)最終的花費(fèi)，所以單價(jià)在不同的模式下也會(huì)隨著安裝數(shù)據(jù)的變化而有所不同，這一點(diǎn)和FB，GG都是一樣的。

2.應(yīng)用內(nèi)事件指標(biāo)部分

第二部分主要是用于除了安裝以外的應(yīng)用優(yōu)化指標(biāo)，比如留存優(yōu)化，付費(fèi)優(yōu)化等等。

指標(biāo)欄目中的【In-App Event】也有3個(gè)不同的系列板塊。

SKAN和非SKAN的數(shù)據(jù)定義區(qū)別不需要再二次強(qiáng)調(diào)了，SKAN部分的數(shù)據(jù)指標(biāo)主要是針對(duì)iOS基于SKAdNetwork API進(jìn)行數(shù)據(jù)報(bào)告的部分，非SKAN的是用于安卓和iOS基于廣告展示歸因的數(shù)據(jù)部分。如果只投放安卓的話，基本上不需要調(diào)出SKAN部分的指標(biāo)，看上面的兩類In-app Event指標(biāo)就夠了。

在數(shù)據(jù)展示上，需要注意的是，如果投放的是iOS14以上的廣告，非SKAN類目的指標(biāo)是不顯示的。如果一直以來(lái)看的都是【App Install】來(lái)查看安裝數(shù)據(jù)，投放iOS 14類型廣告的時(shí)候，要記得調(diào)出 【App Install (SKAN)】來(lái)進(jìn)行查看，否則就會(huì)有廣告投放超過(guò)72小時(shí)了面板也沒(méi)有任何安裝數(shù)據(jù)展現(xiàn)在面板上的烏龍。

【In-App Event】的另外兩個(gè)部分是數(shù)據(jù)類型是每一次還是僅一次，這個(gè)類似于谷歌在事件統(tǒng)計(jì)設(shè)置的時(shí)候，需要我們?nèi)ミx擇新用戶只統(tǒng)計(jì)一次還是說(shuō)每一次事件觸發(fā)都統(tǒng)計(jì)的區(qū)別。

打開(kāi)這兩欄你會(huì)發(fā)現(xiàn)，僅一次計(jì)數(shù)的欄目是從實(shí)時(shí)安裝和安裝數(shù)據(jù)開(kāi)始的，而記錄每一次的應(yīng)用內(nèi)事件是從注冊(cè)事件開(kāi)始。這個(gè)不難以理解，所有的安裝事件目前階段是Tiktok平臺(tái)從三方進(jìn)行獲取的，基于此進(jìn)行應(yīng)用內(nèi)時(shí)間的處理，所以安裝默認(rèn)是運(yùn)用的三方的排重機(jī)制，從三方收到的新增都默認(rèn)為僅發(fā)生一次的安裝新增。據(jù)傳聞TT也有在進(jìn)行自歸因的準(zhǔn)備，具體可以等待公開(kāi)那一天再了解。

這兩個(gè)板塊的數(shù)據(jù)指標(biāo)，一般是關(guān)心應(yīng)用內(nèi)什么指標(biāo)就拉什么指標(biāo)出來(lái)，比如我比較在乎付費(fèi)，我就會(huì)把Purchase的所有時(shí)間都拉出來(lái)，通常我也會(huì)對(duì)僅一次的付費(fèi)事件和每一次的付費(fèi)事件指標(biāo)進(jìn)行對(duì)比，幫助自己去了解付費(fèi)次數(shù)和付費(fèi)人數(shù)之間的關(guān)系，方便判斷該地區(qū)是土豪多還是付費(fèi)習(xí)慣好?？此懈顿M(fèi)金額指標(biāo)的時(shí)候也需要注意，安卓看的是【Toal Purchase Value】，而iOS需要調(diào)出【Total Purchase Value（SKAN）】來(lái)進(jìn)行查看。

還有一點(diǎn)值得關(guān)注的就是，發(fā)現(xiàn)和Facebook的Column不同的是，Tiktok ads的可以看到留存，安卓的從In-App Event中的D1 Retention就可以看到，iOS的如果有進(jìn)行留存的打點(diǎn)的話，三方事件匹配以后，也可以看到對(duì)應(yīng)事件下代表留存相關(guān)的數(shù)據(jù)的，查看數(shù)據(jù)的時(shí)候記得選擇日期要選擇2天之前的數(shù)據(jù)，基本次留人數(shù)回傳是比較完整的時(shí)期。如果有對(duì)留存進(jìn)行優(yōu)化的小伙伴，可以考慮參考這部分的指標(biāo)。

3.中間頁(yè)數(shù)據(jù)指標(biāo)部分

TT的指標(biāo)欄對(duì)于視頻，互動(dòng)插件和頁(yè)面行為都有很詳細(xì)的指標(biāo)，不過(guò)如果不是進(jìn)行事件和頁(yè)面營(yíng)銷的話，暫時(shí)就會(huì)用到的時(shí)間少一些。

如果有感興趣或者有需要的小伙伴可以自己調(diào)出來(lái)看一下，比如視頻和插件的互動(dòng)指標(biāo)也可以幫助參考系列素材的受歡迎程度。

這里會(huì)強(qiáng)調(diào)的部分是之前提到的中間頁(yè)指標(biāo)，如果設(shè)置了中間頁(yè)需要進(jìn)行指標(biāo)查看的記得調(diào)出來(lái)。

剛開(kāi)始接觸Tiktok的小伙伴可能會(huì)覺(jué)得同一個(gè)數(shù)據(jù)，安卓和iOS可能要調(diào)出不同的指標(biāo)來(lái)看有些麻煩，只要了解清楚其中但區(qū)別之后，設(shè)置好常用指標(biāo)欄目，安卓和iOS分情況來(lái)看并不復(fù)雜。如果雙端在同一個(gè)賬戶，記得在campaign的名稱部分就區(qū)分清楚安卓和iOS，篩選系列的時(shí)候也會(huì)比較方便。最后祝所有投放的小伙伴都能數(shù)據(jù)棒棒！

湖北九諾科技是思億歐外貿(mào)快車湖北地區(qū)指定核心服務(wù)商，我們秉承客戶共贏的理念，為湖北及相關(guān)企業(yè)提供谷歌整體優(yōu)化方案，主要包括谷歌SEO、Google廣告、Facebook內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、Facebook營(yíng)銷、海關(guān)數(shù)據(jù)、AI客戶抓取、VR全景看廠系統(tǒng)等，是思億歐公司最核心的產(chǎn)品服務(wù)。

當(dāng)下，湖北九諾從用戶角度出發(fā)，提供了Tiktok開(kāi)戶、Tiktok推廣、Tiktok廣告、Tiktok營(yíng)銷服務(wù)業(yè)務(wù)板塊，讓你產(chǎn)品更多渠道在海外進(jìn)行推廣。

針對(duì)客戶需求，九諾科技可以提供客戶一對(duì)一上門服務(wù)，我們會(huì)定期提供谷歌優(yōu)化相關(guān)資訊、教你如何操作和如何更好應(yīng)用相關(guān)工具。

思億歐（外貿(mào)快車）營(yíng)銷服務(wù)中心

售前支持：鮑13871105952；吳13100619907；

24小時(shí)服務(wù)熱線：13349996760（座機(jī)）

地址：武漢市武昌區(qū)武珞路442號(hào)中南國(guó)際城B1棟14樓

網(wǎng)站地址：www.firestarterfitness.com