google廣告Facebook廣告轉(zhuǎn)化率

什么叫轉(zhuǎn)化率（CVR）？

運(yùn)用廣告中的CVR或轉(zhuǎn)化率就是指見到應(yīng)用程序安裝廣告，點(diǎn)擊廣告并完成目標(biāo)個(gè)人行為的用戶所占的百分?jǐn)?shù)。CVR告知大家廣告在點(diǎn)擊后轉(zhuǎn)換了是多少用戶。

可是，“轉(zhuǎn)換”的個(gè)人行為因定價(jià)模型而異，也就是總體目標(biāo)方式的不一樣。在應(yīng)用程序安裝廣告系列產(chǎn)品中，轉(zhuǎn)換是根據(jù)應(yīng)用程序安裝來(lái)評(píng)判的；而在使用內(nèi)事情廣告系列產(chǎn)品中，轉(zhuǎn)換是根據(jù)參加運(yùn)用內(nèi)事情的數(shù)目來(lái)評(píng)判的。

如果我們公布一個(gè)吸引住大家安裝應(yīng)用或網(wǎng)絡(luò)游戲的廣告系列產(chǎn)品，那麼咱們的CVR將是見到廣告且再次安裝該使用的用戶百分?jǐn)?shù)。假如的廣告系列產(chǎn)品是要招引大家玩她們?cè)缫寻惭b使用的手游并發(fā)生互動(dòng)交流，那麼CVR便是考量點(diǎn)擊廣告且造成互動(dòng)交流事情的百分?jǐn)?shù)。

CVR怎么計(jì)算？

根據(jù)將轉(zhuǎn)換的用戶數(shù)除于點(diǎn)擊廣告的用戶數(shù)，隨后乘于100%來(lái)測(cè)算CVR公式計(jì)算。

比如，假如有1000位用戶點(diǎn)擊了一個(gè)廣告，而有15位用戶安裝了該廣告的運(yùn)用，則轉(zhuǎn)化率將為1.5％，即該廣告轉(zhuǎn)換了1.5％的用戶。

CVR =（總體目標(biāo)轉(zhuǎn)換的用戶總數(shù)/點(diǎn)擊廣告的用戶總數(shù)）x 100%

轉(zhuǎn)化率是促銷活動(dòng)中考量廣告實(shí)際效果的主要指標(biāo)值，它說(shuō)明廣告轉(zhuǎn)換的高效率，這一指數(shù)針對(duì)實(shí)際效果廣告系列產(chǎn)品有較大的指導(dǎo)意義。

為何要高度重視轉(zhuǎn)化率？

一旦大家點(diǎn)擊Facebook廣告，查驗(yàn)CVR指標(biāo)特別適合明確總體目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)頁(yè)面或是總體目標(biāo)運(yùn)用的實(shí)際效果。較低的轉(zhuǎn)化率代表著非常少有些人點(diǎn)擊廣告后真真正正完成了大家所需要的實(shí)際操作。出色的轉(zhuǎn)化率很有可能代表著總體目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)頁(yè)面在吸引住我們選購(gòu)產(chǎn)品或是下載軟件程序流程等總體目標(biāo)個(gè)人行為層面做得非常好。

當(dāng)轉(zhuǎn)化率小于均值必須做好調(diào)優(yōu)時(shí)要考慮一下好多個(gè)很有可能的影響因素：

推廣服務(wù)平臺(tái)屬性

推廣地區(qū)

素材圖片

網(wǎng)頁(yè)頁(yè)面轉(zhuǎn)跳高效率

落地式網(wǎng)頁(yè)頁(yè)面/產(chǎn)品品質(zhì)

SDK連接

過(guò)低的轉(zhuǎn)化率會(huì)危害大家最后的信息實(shí)際效果，當(dāng)帳戶是由于轉(zhuǎn)化率過(guò)低導(dǎo)致難題，就必須關(guān)鍵剖析。

CVR和CTR融合起來(lái)

之上是有關(guān)調(diào)節(jié)CVR的一些側(cè)重點(diǎn)，針對(duì)競(jìng)價(jià)專員而言，CVR僅僅帳戶提升中一個(gè)單一的指標(biāo)值，在開展數(shù)據(jù)優(yōu)化時(shí)，更須要大家融合點(diǎn)擊率CTR看來(lái)。點(diǎn)擊率一般用以考量有幾個(gè)見到廣告并與之互動(dòng)交流，可是并不可以告知大家點(diǎn)擊后的個(gè)人行為。轉(zhuǎn)化率是一種更快的辦法來(lái)考量別人在廣告推動(dòng)下達(dá)到目標(biāo)時(shí)間的高效率。因而，融合CTR和CVR數(shù)據(jù)信息能夠更具體的作用大家掌握廣告系列產(chǎn)品的實(shí)際效果。

例如當(dāng)你的點(diǎn)擊率是2%轉(zhuǎn)化率為10%時(shí)，1000個(gè)用戶僅有20個(gè)用戶點(diǎn)擊，兩個(gè)用戶進(jìn)行安裝；在我們的點(diǎn)擊率是10%，轉(zhuǎn)化率為2%時(shí)，1000個(gè)用戶有一百個(gè)用戶點(diǎn)擊，兩個(gè)用戶進(jìn)行安裝。不可以一味的關(guān)心點(diǎn)擊率而忽視了轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù)信息，二者必須融合在一起開展實(shí)際效果調(diào)節(jié)才可以真真正正的做到數(shù)據(jù)信息提高的實(shí)際效果。

較高的點(diǎn)擊率但較低的CVR很有可能表明大家的廣告素材圖片十分引人注意，但點(diǎn)擊廣告的人與人們所推廣的產(chǎn)品受眾群體特點(diǎn)不符合。反過(guò)來(lái)，較低的點(diǎn)擊率但較高的CVR很有可能說(shuō)明人們的廣告捕捉了更高品質(zhì)的總流量，但沒有在合理的地方展現(xiàn)。要想獲取大量安裝或是總體目標(biāo)事情總數(shù)，要獲得合理的均衡，一般也須要人們多次檢測(cè)。

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