廣告的實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)算法：VCG 和帕累托最優(yōu)

現(xiàn)階段Facebook服務(wù)平臺(tái)常用的競(jìng)價(jià)體制，便是根據(jù)和帕累托最優(yōu)（VCG，即Vickrey-Clarke-Groves）。

什么叫VCG？

VCG的全名是三個(gè)經(jīng)濟(jì)師的的名稱組成，在其中Vickrey也是提到了第二價(jià)錢(qián)的競(jìng)價(jià)方式，而VCG是比理論第二價(jià)錢(qián)更繁雜的一種競(jìng)價(jià)體制。VCG是經(jīng)過(guò)測(cè)算廣告主贏得廣告位給其他廣告宣傳者產(chǎn)生的效應(yīng)損失之和來(lái)開(kāi)展費(fèi)用的。

在每個(gè)顧客都不清楚商品的實(shí)際價(jià)錢(qián)情形下，得出一個(gè)自身能承擔(dān)的價(jià)格，和帕累托最優(yōu)的競(jìng)價(jià)體制下，贏得物件的顧客必須付款沒(méi)贏得競(jìng)拍的人所損失的額度。換句話說(shuō)，要是沒(méi)有這一大贏家，原本別人能夠以目前的價(jià)錢(qián)購(gòu)到這一東西的，可是如今擁有，物件沒(méi)購(gòu)到，在整體市面上物件的價(jià)錢(qián)反倒是比自身預(yù)測(cè)的高，別人損失的也是商品的價(jià)錢(qián)減掉自身自身全部的資產(chǎn)這一部分，那麼大贏家最后必須付款的價(jià)錢(qián)，便是此次競(jìng)拍不成功的總損失之和。

VCG的特性

以三個(gè)廣告主A，B，C開(kāi)展廣告宣傳競(jìng)價(jià)為例子，出價(jià)各自為15.10.5。在不一樣的計(jì)算方法下，廣告主所支付的價(jià)錢(qián)是不一樣的。贏得廣告宣傳資源1的廣告主，出價(jià)是15，贏得了廣告位，在GFP優(yōu)化算法下，他必須付款的是15*3K，也就是具體出價(jià)來(lái)獲廣告位；GSP下，必須付款10*3K，也就是第二位廣告主所得出的出價(jià)來(lái)獲取相對(duì)應(yīng)資源；VCG方式下，A獲勝最好廣告位，可是要付款B和C的損失之和，B盡管損失了1資源卻贏得了2資源，因此必須減掉得到 的自然資源使用價(jià)值以后的具體損失是10*3K-10*2K，而C的損失是5*2K，二者求和即5*2K   10*3K-10*2K=20K。

三種競(jìng)價(jià)方式的相比下，針對(duì)廣告主出價(jià)不會(huì)改變得話，毫無(wú)疑問(wèn)是VCG好于GSP，GSP好于GFP。且因?yàn)楦犊畹氖歉?jìng)拍的總損失之和，盡管了解成本費(fèi)非常高，但針對(duì)廣告主和網(wǎng)站方而言，全是較為公正的，廣告主也更偏向于真正出價(jià)。

無(wú)論是針對(duì)Google的GSP或是Facebook的VCG競(jìng)價(jià)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)方式，全是為了更好地廣告投放平臺(tái)的長(zhǎng)久發(fā)展趨勢(shì)和廣告主的最后權(quán)益，彼此之間的決策也同時(shí)影響到了競(jìng)價(jià)。針對(duì)競(jìng)價(jià)專員而言，也必須經(jīng)過(guò)掌握不一樣服務(wù)平臺(tái)競(jìng)價(jià)體制來(lái)考慮到怎樣提升出價(jià)對(duì)策。

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