APP類投放Twitter廣告優(yōu)化技巧（1）

Twitter一直被覺得是一個(gè)較為貴的服務(wù)平臺(tái)，特別是在針對(duì)APP類廣告商，安裝價(jià)格一般 會(huì)高過Google和Facebook。實(shí)際上 Twitter在國(guó)外，日本和中東地區(qū)或是有很大的客戶人群，針對(duì)IAP的商品而言，假如市場(chǎng)定位是這種地區(qū)，推廣Twitter也是一個(gè)非常值得來嘗試的服務(wù)平臺(tái)。

針對(duì)APP類，除開品牌效應(yīng)和主題活動(dòng)視頻的遮蓋以外，應(yīng)用程序安裝總體目標(biāo)是會(huì)主要考量的優(yōu)化總體目標(biāo)。在開展應(yīng)用程序安裝廣告宣傳的優(yōu)化時(shí)，也必須從出價(jià)，素材圖片，精準(zhǔn)定位和受眾群體這好多個(gè)基本層面去下手。

出價(jià)：如何選擇出價(jià)方式？

Twitter的競(jìng)投體制和Google相近，也是第二價(jià)錢竟價(jià)，以第二出價(jià)加一分錢為最后交易價(jià)錢，因此 在價(jià)錢的變化發(fā)展趨勢(shì)上，也是會(huì)逐漸較高后邊逐漸減少平穩(wěn)到某一水準(zhǔn)。

假如要想獲取大量的遮蓋，一開始先得到大量的展現(xiàn)，提升出價(jià)的確是能最立即得到數(shù)量級(jí)的方式 ，與此同時(shí)，假如素材圖片的體現(xiàn)越好，成本費(fèi)也會(huì)越低，因此一般 Twitter的出價(jià)能夠稍高于具體出價(jià)。

01.優(yōu)化高效率

這三種出價(jià)從CPC，OAB到CPI，優(yōu)化受眾群體覆蓋面積是逐步減少，優(yōu)化高效率是逐步提升的發(fā)展趨勢(shì)，換句話說，在受眾群體優(yōu)點(diǎn)上，CPC>OAB>CPI；在優(yōu)化高效率上，CPI>OAB>CPC。

假如能最大限度提升總體目標(biāo)轉(zhuǎn)換高效率，CPC以點(diǎn)一下收費(fèi)，以點(diǎn)一下優(yōu)化，遮蓋量會(huì)非常出色；

OAB是以點(diǎn)一下收費(fèi)，以安裝來優(yōu)化，收費(fèi)是依據(jù)瀏覽量來確定的額，針對(duì)轉(zhuǎn)換率好的更有優(yōu)點(diǎn)；

CPI是以安裝收費(fèi)并以安裝開展優(yōu)化，總體目標(biāo)受眾群體優(yōu)化更加精確，在遮蓋量上，沒有前二者大。

02.歸因差異

CPC，OAB和CPI三種不一樣的出價(jià)方式，默認(rèn)設(shè)置 歸因也是不一樣的。

與此同時(shí)，Twitter的默認(rèn)設(shè)置 歸因中，CPI的歸因周期時(shí)間是比CPC和OAB的歸因周期時(shí)間偏長(zhǎng)的，針對(duì)客戶的Post Click和Pose View產(chǎn)生的安裝包容很多，會(huì)出現(xiàn)越多的助功數(shù)量級(jí)被歸因進(jìn)來，因此 用CPI優(yōu)化方式也更須要關(guān)心數(shù)據(jù)信息差異的難題；iOS14以后，大部分許多廣告商都是會(huì)發(fā)覺，Twitter服務(wù)平臺(tái)不管用哪種優(yōu)化方式，廣告投放平臺(tái)總體的歸因和第三方平臺(tái)對(duì)比差異都非常大。

現(xiàn)階段尚未確立防止歸因數(shù)據(jù)信息差的方式 ，Twitter的官方網(wǎng)歸因方式也會(huì)遭受iOS14調(diào)節(jié)的危害，盡量參照多服務(wù)平臺(tái)歸因數(shù)據(jù)信息，減少總體目標(biāo)事情成本費(fèi)，橫向?qū)Ρ确?wù)平臺(tái)優(yōu)化高效率來完成數(shù)據(jù)信息參照就可以。

上邊提及的數(shù)據(jù)信息差異的難題，在第三方平臺(tái)的歸因上不一樣優(yōu)化方式的歸因差異也各有不同，針對(duì)尤其在意歸因差異的隊(duì)伍而言，歸因差異大的優(yōu)化方式，尤其是CPI，能夠按照信息效果來考量該優(yōu)化方式是不是再次推廣。

03.覆蓋面積&客戶精準(zhǔn)定位

針對(duì)新品而言，假如要想先往Twitter服務(wù)平臺(tái)優(yōu)先選擇擴(kuò)展遮蓋量，提升危害范疇，CPC能夠合理協(xié)助大家先提升遮蓋數(shù)量級(jí)。

在應(yīng)用CPC時(shí)，出價(jià)有效的情形下遮蓋數(shù)量級(jí)比此外二種出價(jià)方式大許多，與此同時(shí)因?yàn)槭召M(fèi)方式和優(yōu)化方式全是點(diǎn)一下高效率，因此點(diǎn)擊量高的素材圖片耗費(fèi)會(huì)非?？?。

CPC要想盡量的得到安裝數(shù)據(jù)信息得話，必須 從受眾群體和精準(zhǔn)定位方面更為細(xì)致，例如關(guān)鍵字，關(guān)注者和興趣愛好等。僅有增強(qiáng)了CPC方式的轉(zhuǎn)換率指標(biāo)值，提升點(diǎn)一下后的轉(zhuǎn)換總數(shù)，才可以合理的減少CPC的優(yōu)化成本費(fèi)。

不在意遮蓋幅度尺寸的，則能夠?qū)Ｐ脑贠AB和CPI上，這二者全是以安裝為總體目標(biāo)優(yōu)化，僅僅OAB以點(diǎn)一下收費(fèi)，CPC以安裝收費(fèi)。在Twitter服務(wù)平臺(tái)本身數(shù)據(jù)信息的優(yōu)化高效率上而言，立即挑選安裝優(yōu)化方式更易于幫大家獲得安裝客戶。

這二種優(yōu)化方式在受眾群體和市場(chǎng)定位上還可以選用廣泛一些的精準(zhǔn)定位，比如我國(guó)精準(zhǔn)定位，電腦操作系統(tǒng)精準(zhǔn)定位等，順帶一提，Twitter上的年紀(jì)和性別精準(zhǔn)定位一般都沒有徹底精確的，由于是密名服務(wù)平臺(tái)許多情況下客戶基本都是默認(rèn)設(shè)置 信息內(nèi)容或是填好不正確，因此要不是商品有嚴(yán)格管理的情形下，不建議用歲數(shù)和性別精準(zhǔn)定位來區(qū)別客戶。

那相對(duì)于一開始推廣Twitter服務(wù)平臺(tái)的商品，哪一種出價(jià)方式更強(qiáng)呢？嚴(yán)格意義上來說，沒有確定的結(jié)論，只是必須融合三種方式的測(cè)驗(yàn)效果和商品優(yōu)化總體目標(biāo)來實(shí)現(xiàn)調(diào)節(jié)。

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