外貿(mào)競價推廣中谷歌GSP與Facebook的 VSG

我們在訪問記錄互聯(lián)網(wǎng)時，伴隨著展現(xiàn)的廣告信息內(nèi)容，并并并不是網(wǎng)頁頁面網(wǎng)頁頁面事前調(diào)整好的，而且在大伙兒點一下的這一瞬間，廣告主對廣告位進行及時競價所出現(xiàn)的結(jié)果。

作為競價運營專員，對于及時競價這一專業(yè)名詞理應(yīng)并不陌生，可是營銷推廣了這么多廣告，什么是及時競價呢？

Real-Time Bidding

及時競價與其說是一種競價方式，不如說是是營銷推廣方式中的基本上一部分，是網(wǎng)絡(luò)推廣方式中的重要一環(huán)。

RTB和CPM，CPC等不太一樣，并沒有針對瀏覽或者點一下等顧客行為進行收費標(biāo)準(zhǔn)，僅僅針對每一個廣告展現(xiàn)曝光機會進行競價的方式。是一種應(yīng)用第三方專業(yè)性針對每一個顧客展現(xiàn)行為進行剖析以及競價的競價專業(yè)性。這類競價方式依據(jù)顧客歷史數(shù)據(jù)繞開了沒有用的受眾人群到達，針對有效顧客完成購買，此外，由于是實時變化的，能夠真實的反映市場銷售供需彼此之間的關(guān)系。

就相近股票隨著著市場銷售和公司的運行情況而波動，RTB也會隨著著廣告主和廣告版位的好多個而進行及時波動，展現(xiàn)機會并沒有和一般商品一樣先進行標(biāo)價的，恰好是由于這類轉(zhuǎn)變的狀況從而發(fā)展趨勢出了一個對于每一個主流媒體流量集中交易，造成一個高度社會性的供求平衡系統(tǒng)，而RTB正好是系統(tǒng)中的一部分。

除了RTB這一競價方式之外，流量系統(tǒng)內(nèi)必然也是有廣告主需求方和廣告版位的代理商，隨著著市場銷售轉(zhuǎn)換成廣告交易市場ADX（Ad-Exchange），DSP（Demand side platform）和SSP（Supply side platform）。DSP為需求方，SSP為供應(yīng)方，Ad Exchange是交易場所，和股票交易買賣綜合服務(wù)平臺相仿，Ad Exchange平臺也是競價獲得，即依據(jù)RTB方式管理決策展現(xiàn)機會。

及時競價是大數(shù)據(jù)技術(shù)廣告的發(fā)展方向,相對性應(yīng)計算機算法的好壞能夠立即傷害到廣告主的投資回報率。Facebook的 VSG（vickroy-clurke-grove）Google的GSP(Generalized second-price)就是2種不一樣的及時競價體系。

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