Facebook更新需要在商品和投放推廣方面的調(diào)整

Apple iOS 14版本的發(fā)布在2021年1月22號(hào)總算導(dǎo)致了Facebook的制度調(diào)節(jié)。因?yàn)閷?duì)客戶隱私保護(hù)的進(jìn)一步的限定，針對(duì)未根據(jù)第三方數(shù)據(jù)信息跟蹤管理權(quán)限的智能手機(jī)機(jī)器設(shè)備數(shù)據(jù)信息也不會(huì)再共享給別的數(shù)據(jù)信息公司開展商業(yè)數(shù)據(jù)分析，與此同時(shí)針對(duì)容許獲得的信息也規(guī)定更加嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹芷跁r(shí)間限定。iOS 14 的版本升級(jí)，提高了使用者的個(gè)人隱私保護(hù)作用，與此同時(shí)此次的發(fā)布和調(diào)節(jié)造成 廣告服務(wù)平臺(tái)針對(duì)iOS的歸因剖析和信息應(yīng)用產(chǎn)生變化，從而會(huì)直接影響到大家的廣告提升，受眾群體精準(zhǔn)定位和數(shù)據(jù)信息呈現(xiàn)和第三方應(yīng)用等各個(gè)方面。針對(duì)此次的調(diào)節(jié)，瓜吃完了，手機(jī)升級(jí)先放進(jìn)一邊，為了更好地確保業(yè)務(wù)流程的常規(guī)開展，大家必須做些什么？

下列一些層面供各位參照和查驗(yàn)：

商品層面

必須專業(yè)技術(shù)人員查詢商品升級(jí)狀況，確保對(duì)于iOS 14作出的各類升級(jí)立即反映：

1. 保證設(shè)備中有Apple的AppTrackingTransparency架構(gòu)，F(xiàn)B將依據(jù)架構(gòu)要求管理權(quán)限，獲得iOS14的設(shè)施數(shù)據(jù)信息；

2. 假如商品應(yīng)用Facebook登陸必須將Facebook iOS SDK升級(jí)至版本9.0 。

3. 假如應(yīng)用Facebook SDK，請(qǐng)升級(jí)到版本8.1或高些版本。

4. 確定好App Events API和移動(dòng)智能終端成果考量合作方在1月22號(hào)以后的2-3周對(duì)iOS 14作出的各類升級(jí)，F(xiàn)B將應(yīng)用Apple的SKAdNetwork API在iOS 14機(jī)器設(shè)備上推廣運(yùn)用廣告。

5. 假如一起是網(wǎng)址業(yè)務(wù)流程的廣告主，必須 在Facebook Business Manager中認(rèn)證網(wǎng)站域名。

之上商品層次的連接OK以后，就必須重點(diǎn)關(guān)注推廣層面的轉(zhuǎn)變了。

推廣層面

1. iOS 14【1-9-5】標(biāo)準(zhǔn)

在Facebook廣告推廣中，針對(duì)iOS 14作出的最高的一個(gè)轉(zhuǎn)變 便是，之后對(duì)于全部iOS 14運(yùn)用軟件安裝廣告系列產(chǎn)品，一個(gè)運(yùn)用只能夠開一個(gè)ios 14運(yùn)用廣告帳戶，9個(gè)campaign，在其中每一個(gè)campaign不高過五個(gè)廣告組，也就是對(duì)iOS 14選用【1-9-5】標(biāo)準(zhǔn)。這就需要我們?cè)陂_展運(yùn)用內(nèi)事情提升的廣告時(shí)，每一個(gè)商品都只有一個(gè)帳戶能夠開展廣告升級(jí)和管理方法。Facebook沒有對(duì)于iOS 14設(shè)定尤其帳戶，因而以前放著不用的或是新賬號(hào)能夠挑選一個(gè)開展iOS 14的運(yùn)用內(nèi)事情推廣，包含AEO，VO和AAA等不一樣種類的廣告。必須特別注意的是推廣iOS 14的運(yùn)用內(nèi)事情時(shí)，廣告精準(zhǔn)定位安裝中有2點(diǎn)必須進(jìn)行調(diào)節(jié)：

①版位下的移動(dòng)設(shè)備和電腦操作系統(tǒng)版塊中，必須精準(zhǔn)定位iOS 14之上的客戶機(jī)器設(shè)備。

②確定合適的廣告組提升歸因?qū)υ捒颉?/p>

在投廣告系列產(chǎn)品將不會(huì)適用“點(diǎn)擊后 28 天內(nèi)”、“訪問后 28 天內(nèi)”和“訪問后 7 天內(nèi)”統(tǒng)計(jì)分析時(shí)間窗，對(duì)話框可能變成點(diǎn)擊后一天或是點(diǎn)擊后7天的挑選。

確定精準(zhǔn)定位和設(shè)定準(zhǔn)確無誤后，能夠在固定不動(dòng)帳戶開展iOS 14的運(yùn)用內(nèi)事情提升廣告了。

2. 廣告的提升歸因轉(zhuǎn)變

現(xiàn)階段iOS 14的一般安裝廣告能夠和iOS 14下列的機(jī)器設(shè)備一起推廣，無論是不是包括iOS 14的安裝廣告，歸因?qū)υ捒蚨际菚?huì)默認(rèn)設(shè)置 有“點(diǎn)擊后的一天”或是“點(diǎn)擊或訪問后的一天”。沒加iOS 14的運(yùn)用內(nèi)事情廣告位變成“點(diǎn)擊后的一天”或是“點(diǎn)擊后的7天”。

現(xiàn)階段依據(jù)Facebook歸因設(shè)定看來，F(xiàn)acebook Android廣告的時(shí)間窗也由于此次的發(fā)布和iOS同歩變成下列幾類：

點(diǎn)擊后 1 天內(nèi)

點(diǎn)擊后 7 天內(nèi)（待強(qiáng)制性應(yīng)用提醒后，此為默認(rèn)設(shè)置 時(shí)間窗）

點(diǎn)擊后 1 日內(nèi)和訪問后 1 天內(nèi)

點(diǎn)擊后 7 日內(nèi)和訪問后 1 天內(nèi)（原始默認(rèn)設(shè)置 時(shí)間窗）

有關(guān)歸因的轉(zhuǎn)變，只需保證廣告能正常的運(yùn)作的情形下，提議優(yōu)先選擇以Facebook的默認(rèn)設(shè)置 統(tǒng)計(jì)分析時(shí)間窗設(shè)定為學(xué)習(xí)培訓(xùn)根據(jù)，也就是盡量在沒有做變更的條件下維持觀查就行，等候Facebook自主升級(jí)。假如需要詳細(xì)的了解每一條廣告的歸因邏輯性，在控制面板右上方的Column頻道中調(diào)成【歸因設(shè)定】這一臨時(shí)性指標(biāo)值參照就可以。