Facebook更新需要在數(shù)據(jù)方面的調(diào)整

我們在昨日的出口外貿(mào)講堂中提及了Facebook升級必須在產(chǎn)品和推廣營銷推廣這方面的調(diào)節(jié)，關(guān)鍵調(diào)節(jié)的層面在商品和推廣層面，今日大家給各位介紹的是數(shù)據(jù)層面的調(diào)節(jié)。

1. Facebook服務(wù)平臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析

iOS 14的廣告推廣解決問題之后，也有一部分便是數(shù)據(jù)展現(xiàn)和數(shù)據(jù)剖析層面。最顯著的變化便是Facebook Dashboard下的歸納欄很有可能由于歸因周期時(shí)間設(shè)定的不一樣造成 沒法直接的安裝歸納數(shù)據(jù)，或是發(fā)生控制面板數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)匯報(bào)中顯示信息的數(shù)據(jù)不一致的狀況發(fā)生。

有兩個(gè)方法還可以實(shí)現(xiàn)不一樣歸因周期時(shí)間下的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，

一方面能夠在廣告系列產(chǎn)品控制面板中的【column指標(biāo)值欄】-【比照歸因標(biāo)準(zhǔn)】下選擇自己需用的統(tǒng)計(jì)分析周期時(shí)間，如果不挑選,FB表明的安裝數(shù)據(jù)便是依據(jù)當(dāng)前不一樣系列產(chǎn)品默認(rèn)設(shè)置 歸因設(shè)定下的安裝數(shù)據(jù)。依據(jù)自身的具體需要開展數(shù)據(jù)歸因?qū)υ捒虻奶暨x。

另一方面是能看Facebook廣告匯報(bào)中，點(diǎn)開實(shí)際匯報(bào)的右上方帳戶總數(shù)邊上有關(guān)于數(shù)據(jù)歸因和貸幣的安裝通道，現(xiàn)階段是默認(rèn)設(shè)置 點(diǎn)一下后7天內(nèi)（除iOS 14依據(jù)現(xiàn)行政策歸因以外），能夠自己開展數(shù)據(jù)歸因周期時(shí)間的改動，協(xié)助大家開展系列產(chǎn)品提升及其數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析。

必須表明的是，之上的歸因?qū)υ捒蛟O(shè)定只危害人們的安裝數(shù)據(jù)歸因統(tǒng)計(jì)分析，并不影響到人們的具體廣告耗費(fèi)和提升。Facebook可能依據(jù)統(tǒng)一的默認(rèn)設(shè)置 歸因開展收費(fèi)，因而大家看見的安裝降低價(jià)格起伏，并不只是因?yàn)樯唐肪唧w安裝降低，也可能是Facebook歸因周期時(shí)間由于iOS 14的調(diào)節(jié)造成 默認(rèn)設(shè)置 統(tǒng)計(jì)分析周期時(shí)間的變化，或是是咱們手動式設(shè)定后的統(tǒng)計(jì)分析周期時(shí)間的變化造成 的；一部分?jǐn)?shù)據(jù)表明上未記入到的安裝基本上會歸入別的或是當(dāng)然總流量中。事實(shí)上FB歸因的變化針對商品短時(shí)間總體總流量總數(shù)的危害并不大，大量危害的是銷售市場端對不一樣來源于總流量的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析和總體總流量的品質(zhì)。

2. 第三方平臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析

應(yīng)用第三方平臺開展廣告服務(wù)平臺數(shù)據(jù)跟蹤和提升的，一切根據(jù)應(yīng)用軟件的業(yè)務(wù)流程專用工具（FB SDK，應(yīng)用軟件事情API，MMP SDK），必須 配備變換構(gòu)架并確定“已開啟廣告商追蹤”，對客戶的數(shù)據(jù)跟蹤作出受權(quán)。

與此同時(shí)必須跟第三方開展溝通交流，確定Facebook的歸因周期時(shí)間變化后，歸因周期時(shí)間如何去開展安裝的難題，現(xiàn)階段默認(rèn)設(shè)置 將Facebook的【28 1】改成【7 1】，即7天點(diǎn)一下，1天曝出的激話歸因設(shè)定。

實(shí)際怎么設(shè)置，必須內(nèi)部確定好統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，并讓廣告服務(wù)平臺盡可能統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)降低偏差就可以。

3. 數(shù)據(jù)延遲時(shí)間和統(tǒng)計(jì)分析層面降低

針對 iOS 14 應(yīng)用程序安裝廣告系列產(chǎn)品，SKAdNetwork API 可能歸納數(shù)據(jù)給到Facebook，并在廣告系列產(chǎn)品等級歸納。假如廣告系列產(chǎn)品并不是由1-1-1的廣告架構(gòu)構(gòu)成，F(xiàn)acebook就有可能應(yīng)用統(tǒng)計(jì)分析建模來匯報(bào)廣告組和廣告等級的轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)。

升級后也不會再適用即時(shí)匯報(bào)，數(shù)據(jù)很有可能數(shù)最多延遲時(shí)間 3 天。針對 iOS 14 應(yīng)用程序安裝廣告系列產(chǎn)品，轉(zhuǎn)換事情必須依據(jù) SKAdNetwork API 給到 Facebook 后開展數(shù)據(jù)展現(xiàn)，在于前面一種的匯報(bào)時(shí)間。網(wǎng)址類的轉(zhuǎn)換事情將依據(jù)轉(zhuǎn)換產(chǎn)生的時(shí)間，而不是相匹配的廣告展現(xiàn)的時(shí)間匯報(bào)。

與此同時(shí)，針對APP和網(wǎng)址轉(zhuǎn)換，年紀(jì)、性別、地域和版位等推廣和實(shí)際操作細(xì)分化數(shù)據(jù)將不會受到適用，現(xiàn)階段或是適用的，將在FB強(qiáng)制性升級后撤銷。針對廣告主而言，可能遺失這種關(guān)鍵點(diǎn)層面的解析和提升。

iOS 14的升級針對Facebook廣告服務(wù)平臺而言，數(shù)據(jù)的獲得管理權(quán)限受到限制，造成 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析和數(shù)據(jù)學(xué)習(xí)培訓(xùn)的受到限制，假如必須再次推廣Facebook廣告，就須要大家在商品，廣告，和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析每個(gè)方面都必須做出調(diào)節(jié)以融入全部網(wǎng)站的變化。

在這個(gè)環(huán)節(jié)中，堅(jiān)信也是許多 朋友針對設(shè)備技術(shù)性升級，數(shù)據(jù)歸因和提升歸因?qū)υ捒虻扔X得擔(dān)心和疑惑，實(shí)際上并不是一個(gè)廣告主也不是一個(gè)商品有這種苦惱，全部的廣告主包含F(xiàn)acebook自身都是在一個(gè)逐漸升級和變化的全過程，假如在這個(gè)環(huán)節(jié)中覺得疑惑，提議優(yōu)先選擇以靜制動，靜等Facebook升級結(jié)束，優(yōu)先選擇各類默認(rèn)；與此同時(shí)細(xì)心觀查發(fā)覺變化，迎來變化的與此同時(shí)發(fā)現(xiàn)問題解決困難。

數(shù)據(jù)的壟斷性和私域化，是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展的必由之路，也展現(xiàn)了數(shù)據(jù)的必要性，大量的數(shù)據(jù)資源協(xié)助大家開展智能剖析，訓(xùn)煉優(yōu)化算法，引進(jìn)更為精確的數(shù)據(jù)流量和客戶，也是各種互聯(lián)網(wǎng)公司市場競爭的重要資源，怎樣使用好手里的資源，利潤最大化充分發(fā)揮數(shù)據(jù)的使用價(jià)值，也是大家需要考慮的一個(gè)難題。